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2014年05月21日

“好声音”冠名权卖出2.5亿 那英张惠妹将续任

  四大导师中张惠妹能留下,汪峰的去留则未定。

  “正宗好声音,正宗好凉茶”这句全国观众耳熟能详的台词,明年有望再度出现在《中国好声音》的舞台上——前日,浙江卫视2014核心广告资源招标会上,第三季《中国好声音》的广告招标有了结果,加多宝以2.5亿元获得独家冠名权,比去年的2亿元增长了25%!“凉茶领导者”加多宝已是第三年获得《中国好声音》的独家冠名权,可谓“三连冠”。

  广告飙升,整体涨幅20%

  “好声音”制作方上海灿星、浙江卫视和加多宝三方一直被外界称为“铁三角”。此次招标会,堪称“焦点中的焦点”的“好声音”第三季独家冠名权,事先就已宣布不招标,由加多宝续签。但具体金额还是让人吃惊——2.5亿元的价格比第二季的2亿元足足增长了25%!

  除了独家冠名权和特约权以外,“好声音”的插播广告价格也在高速攀升。据悉,第二季“好声音”总决赛招标会上,10条15秒广告总共拍出3000多万元,其中单条最高达到了380万元,是第一季总决赛116万的三倍多。而在前天的招标现场,“好声音”第三季(非总决赛)的15秒广告起拍价也达到了单次36万元和46万元,单条最高达到112万元,已经逼近了第一季总决赛的单条最高价了。这样算来,相对于去年,第三季“好声音”广告金额的整体涨幅达到20%以上。

  如此傲人的业绩,足以证明各大品牌对“好声音”的一致看好。“如今,各大卫视力推的节目很多,足以让观众感到眼花缭乱,但是,真正的好节目、观众真正认可的节目,还是很少,完全就是稀缺资源。”浙江卫视副总监王俊告诉记者,“比方说音乐选秀节目,眼下有十几二十种,但是一般观众真正叫得出名字来的,恐怕第一个还是《中国好声音》。”王俊还表示,加多宝在冠名“好声音”后,在推广上还花了10个亿,“(节目)最终让商家满意的,不仅是经济收入,更多的是社会效益,是品牌形象正能量的传达”。

  限娱令下,“好声音”更有利

  连续两年的音乐选秀热潮,是否会造成“好声音”人才储备不够、节目制作透支?对此,业内人士认为,这一担心属于“多虑”。在“加强版限娱令”出台的背景下,明年的许多粗制滥造的娱乐节目退出,将会引导观众集中关注像“好声音”这样的优质娱乐节目。

  现在看来,明年夏季只有“好声音”一档歌唱类选秀节目播出,独一无二,这就提前保证了收视率。浙江卫视负责人前日在招标会现场信心十足地表示:“第三季的平均收视率肯定超过5.0。”歌唱类选秀节目的减少也保证了学员不分流,“好声音”明年受到的干扰实际上远小于前两季。

  导师升级,那英阿妹保留

  “好声音”主持人华少透露,第三季将进行全面升级,无论是赛制、导师还是收视率,都会比之前的更好。记者了解到,“好声音”的制作团队灿星明年将作出内容创新,还专门派人远赴美国学习优质娱乐节目的运作经验,会花更多心思改进导师设置等环节。

  灿星方面表示,第三季“好声音”有望在明年6月下旬启动,在十一国庆节前一晚举行总决赛,打造堪比央视春晚的“巅峰之夜”,让“加多宝·中国好声音”成为全民狂欢的节日。

  另一方面,浙江卫视透露,目前的两个女导师那英和张惠妹保持不变,而男导师方面则会有新的天王级人物加盟。(记者 章琰)