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2014年05月21日

《爸爸去哪儿》韩国策划人:20秒节目曾分析7天

  核心提示

  先是13档歌唱类选秀节目同室操戈,后有24档亲子秀节目拍马杀到,2013年,中国真人秀节目不断撞车。而韩国却在经历了模仿欧美之后,逐步迎来了原创节目的黄金时代。韩国电视人如何走出困局?韩国的真人秀何以受到国内制作人的热捧?有媒体采访了JTBC公司文化事业总部部长丁一薰,眼下在国内大火的《爸爸去哪儿》,其编剧、导演、策划均出自该公司。

  韩国真人秀节目的精髓:制造矛盾

  世界范围内真人秀节目的鼻祖就是欧美的制作公司,韩国的制作公司在刚刚起步的时候也没有摆脱模仿他人的命运,但是模仿的过程中,韩国制作公司发现,有一些节目出现了“水土不服”。丁一薰表示:“在模仿欧美的真人秀过程中,我们逐步发现东西方观众对于如何界定‘感人’和‘有意思’口味差别很大,如果我们要赢得韩国观众的心,就一定要为他们量身定做节目。”于是韩国制作公司渐渐摸索出了他们制作节目的精髓———“矛盾”,“制造能引起观众共鸣的矛盾,让观众看电视时发现原来明星们在节目中感受到的痛苦、压抑、尴尬、快乐其实和我们是一样。明星在节目中解决问题的方式同样可以给观众借鉴。”

  为了保持矛盾,20秒节目分析7天

  一档最受欢迎的真人秀节目录制几季之后也难免会衰老,也会面临观众审美疲劳问题,那么韩国的电视人是如何解决这个问题的?丁一薰表示:“在韩国,一档真人秀节目的制作寿命,取决于我们能否持续保持‘矛盾’对观众的吸引力。比如在一季节目制作完成后,我们会做观众分析,看观众对于哪些细节更为关注,被关注的内容将会保留甚至强化。”

  在韩国的收视率分析是一个极其复杂、细致的数据统计,同一个房间中三个女人在演戏,要能分析出哪个演员受关注度更高,哪个演员说话观众会换台,这种分析通常细致到了以秒为单位。“最为极端的例子是我们曾对20秒长的节目分析了7天,精确到演员哪一秒从哪个门上场,收视率最高。”

  跟风推节目,肯定不会有观众

  自从《爸爸去哪儿》火了以后,各种亲子真人秀节目铺天盖地而来。中国国内的电视台经常在同一时间拼同一种类型的节目,比如歌唱选秀,比如亲子秀,由于国内观众众多,竞争远没有韩国激烈。韩国只有4家电视台,观众只有5000万,如果一家电视台推出一档全新的节目类型,其他电视台再跟风推出同样的节目,肯定不会有观众捧场。“所以大家都会想方设法打造不同的节目类型。节目要想取得高收视必须走全家庭收看的路子,比如《爸爸去哪儿》这种节目。当然模仿也是不可避免,我们的秘诀是选择不同观众群,比如先推出的A节目主打30到40岁年龄层,跟进的新节目可以针对10到20岁。根据新人群的特点,加入他们喜欢的环节,比如游戏,比如竞技,这样就做到了与众不同。”丁一薰道出了他们的秘诀。