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2014年05月21日

传《爸爸去哪儿》新一季招商将超过3亿元

  拼完了收视率,如今各家电视台又开始瞄准势头拼节目冠名费。这不,眼下各家电视台2014年黄金资源广告招标会上,前有《中国好声音》第三季揽进2.5亿,后有《我是歌手》第二季2.35亿的紧跟,火药味儿之浓烈史无前例。昨日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京举行,6个招标单元结束,总中标金额超过35亿,比标底价平均溢价91%,同比2013年涨幅4.5%。其中,由撒贝宁、曾宝仪主持的节目《梦想星搭档》以1.35亿拍出冠名,成为央视原创品牌中“最值钱”的节目。诸如此类的天价冠名费频现,这年头,冠名费的高低俨然已经成为检验一个节目人气的新标准,不过亿你都不好意思和人打招呼。

  昨天,某电商以1.31亿拍得《我要上春晚》独家冠名,溢价46%;某网站以1.42亿获得世界杯射手榜全媒体合作伙伴,溢价148%;某品牌以8618万拍得《中国汉字听写大会》独家冠名,溢价105%;某饮料分别以5996万、4500万拍得《开讲啦》和《星剧汇》两档节目的独家冠名,前者溢价58%,后者零溢价。

  如今广告赞助额已成为反映节目品牌和质量的一面镜子,《梦想星搭档》的广告招标成绩无疑给这档节目带来更多期待。事实上,此前,湖南卫视、浙江卫视等已经率先发布了2014年度的广告招标结果,名牌节目的门槛都非常高。比如浙江卫视的《中国好声音》节目冠名权,就被某饮料以2.5亿的天价续签。而湖南卫视《我是歌手》第二季总冠名费用也达到了2.35亿。至于像当下最火的节目——湖南卫视的《爸爸去哪儿》第一季这样“物美价廉”的“捡漏”,则需要广告主有相当精准的眼光和预判能力。有消息称,《爸爸去哪儿》开播之前,因为是档没有经过市场检验的新节目,已定好冠名的某电器品牌突然反悔,放弃了冠名,现在的冠名商仅用2800万捡了个大大的便宜。据专家预测,明年的节目冠名,《爸爸去哪儿》的招商肯定将超过3亿,电视台“秒进斗金”不再是神话。(记者 吴战朝)

  热门综艺节目历年冠名费

  年份 节目 冠名价格(单位:元)

  2005 《超级女声》 1400万

  2006 《超级女声》 2000万

  2007 《快乐男声》 2000多万

  2009 《快乐女声》 6000万

  2010 《快乐男声》 7000多万

  2012 《中国好声音》 6000万

  2013 《我为歌狂》 8000万

  《中国梦之声》 7500万

  《我是歌手》 1.5亿

  《中国好声音》第二季 2亿

  《爸爸去哪儿》 2800万

  2014 《中国好声音》第三季 2.5亿

  《我是歌手》第二季 2.35亿

  《梦想星搭档》 1.35亿

  《我要上春晚》 1.31亿

  《爸爸去哪儿》第二季 3亿(预测)